Байрон Шарп - Как растут бренды: чего не знают маркетологи

Автор, заставляющий просмотреть современные маркетинговые подходы.

Маркетологи привыкли действовать интуитивно и часто не могут объяснить, почему одни рекламные кампании успешны, а другие провальные. Однако многие шаблоны потребительского поведения можно предусмотреть, утверждает эксперт по маркетингу Байрон Шарп. Именно эти прогнозы помогут построить грамотную, контролируемую и результативную маркетинговую стратегию, которая приведет к увеличению продаж и росту бизнеса.

В этой книге автор приводит универсальные законы маркетинга, одинаково эффективно работающие в разных странах и для разных типов компаний: от маленьких фирм до национальных брендов, от крафтовых товаров или уникальных услуг до массового продукта.

Байрон Шарп – директор Института маркетинга имени Эренберга – Басса Университета Южной Австралии. Исследования института используются и финансово поддерживаются ведущими компаниями мира, такими как Coca-Cola, Kraft, Kellogg's, British Airways, Procter & Gamble, Nielsen. Автор более 100 академических статей.