Книга Блокбастеры. Как рисковать и создавать мировые хиты. Анита Элберс (на украинском языке)

Почему киностудии тратят сотни миллионов долларов на один фильм, рискуя банкротством? Почему гонорары суперзвёзд иногда превышают бюджеты небольших стран? Анита Элберс, ведущая профессор Гарвардской бизнес-школы, более десяти лет исследовала механизмы успеха гигантов индустрии — от Warner Bros. и Marvel до Lady Gaga и звёзд спорта. В этой книге она раскрывает суть «стратегии блокбастера»: почему в современном мире выгоднее делать огромные ставки на считанные хиты, чем распылять ресурсы на «середнячков». Это обстоятельный анализ того, как цифровые технологии меняют правила игры и почему победитель получает всё. Обязательное чтение для маркетологов, предпринимателей и всех, кто хочет понять экономику впечатлений.