All-American Ads of the 70s

Під впливом телебачення американська друкована реклама 1970-х років відійшла від сміливих графічних форм і тонких повідомлень, характерних для реклами шістдесятих років. Більш буквальна, більш прямолінійна, реклама 70-х років прагнула привернути увагу публіки, яка звикла до кричущих, прямолінійних телевізійних роликів.

Однак не все було втрачено: оскільки реклама є ознакою часу, расова та екологічна свідомість проникала у все - від реклами сигарет до реклами автомобілів, нагадуючи американцям, що товари повсякденного вжитку відповідають сучасному часу. Намагаючись дізнатися, як краще спілкуватися з масовою аудиторією, маркетологи з несамовитою рішучістю вивчали фокус-групи, створюючи таким чином такі тупі перлини, як "сестри відрізняються від братів" - слоган для афроамериканського продукту для волосся. Однак до кінця десятиліття друкована реклама почала окуповуватися, набуваючи більшої оригінальності та креативності, оскільки вона зосереджувалася на цільових аудиторіях завдяки ретельно підібраному розміщенню в менших виданнях.

Захоплююче дослідження поширення масової культури в пост-хіпі, одержимій телебаченням нації, цей вагомий том надає вичерпний і ностальгічний огляд реклами 70-х років.