Растения прямостоячие, ветвистые, высотой от 20 до 60 см. Листья бело-опушенные, собраны в прикорневую розетку и стеблевые. Цветоносы заканчиваются одиночными цветками, диаметром до 8 см, белого цвета с сине-фиолетовой серединкой, по форме напоминают герберу. Цветет с июля до заморозков. Перекрестник. Свето- и теплолюбив.