Книга Блокбастери. Як ризикувати і створювати світові хіти. Аніта Ельберс

Чому кіностудії витрачають сотні мільйонів доларів на один фільм, ризикуючи банкрутством? Чому гонорари суперзірок іноді перевищують бюджети невеликих країн? Аніта Ельберс, провідна професорка Гарвардської бізнес-школи, понад десять років досліджувала механізми успіху гігантів індустрії — від Warner Bros. і Marvel до Lady Gaga та зірок спорту. У цій книзі вона розкриває сутність «стратегії блокбастера»: чому в сучасному світі вигідніше робити величезні ставки на лічені хіти, ніж розпорошувати ресурси на «середнячків». Це ґрунтовний аналіз того, як цифрові технології змінюють правила гри і чому переможець отримує все. Обов'язкове читання для маркетологів, підприємців та всіх, хто хоче зрозуміти економіку вражень.